Мета-описание (description) — это краткий обзор страницы, который отображается в поисковой выдаче под заголовком (title) и передает основное содержание веб-статьи.
Мета-описание как SEO-инструмент
Мета-описание имеет значительное значение в SEO-оптимизации сайта. Оно не только привлекает внимание пользователей, но и побуждает их посетить страницу. Важно, чтобы текст описания был информативным и точно отражал запросы аудитории.
Этот элемент также называют сниппетом, и он может включать фрагменты оригинального контента сайта. В социальных сетях описание отображается с помощью тега open graph. Если атрибут description не заполнен администратором, он создается автоматически.
Использование мета-описания увеличивает релевантность страницы для поисковых систем, что способствует ее улучшению в рейтинге результатов поиска. Пользователь, ищущий определенную информацию, сможет легко решить, стоит ли открыть данный сайт.
Хотя тег description не обязателен, он существенно влияет на продвижение сайта. Грамотно составленное мета-описание помогает ресурсу обогнать конкурентов, особенно при продвижении по низкочастотным запросам. Даже небольшие корректировки в описании могут значительно улучшить позицию страницы. Рассмотрим подробнее, как создавать description для достижения лучших результатов.
Как создать качественный description
Для Яндекса мета-описания должны быть длиной от 130 до 200 символов, а для Google — от 140 до 150 символов. Если мета-тег оставлен пустым, поисковые системы автоматически выберут текст из страницы, который может быть неудачным. Именно поэтому ключевые страницы и группы важно заполнять мета-тегами вручную в CRM.
Яндекс и Google предоставляют детализированные рекомендации по составлению мета-описаний. Основные принципы включают следующие:
- Точность. Описание должно строго соответствовать содержанию страницы, а не всего сайта. Избегайте общих шаблонов и создавайте уникальные описания для каждой значимой страницы.
- Уникальность. Описания должны быть оригинальными и не повторяться хотя бы для ключевых страниц.
- Длина. Описание не должно быть ни чрезмерно коротким, ни слишком длинным. Рекомендуемый диапазон длины составляет от 120 до 250 символов, при оптимальной длине от 120 до 140 символов.
- Форма. Составляйте описание в виде одного или нескольких полных предложений, содержащих основную информацию для пользователя.
- Содержание. Описание должно быть кратким и информативным, написанным на том же языке, что и страница. Важнейшую информацию следует располагать ближе к началу.
- Человечность. Описание должно быть предназначено для людей, а не поисковых систем. Используйте простой язык, избегайте чрезмерного количества ключевых слов, громоздкой рекламы, заглавных букв, восклицательных знаков и смайлов.
Следуя этим советам, вы создадите мета-описания, которые будут лучше восприняты как пользователями, так и поисковыми системами.
Мета-описание для продвижения в Яндекс
Поисковая система Яндекс рассматривает мета-описание как шанс предоставить посетителю точную и полезную информацию, что побуждает его кликнуть на страницу. Поэтому описание должно быть увлекательным и информативным. Мета-описание расположено в элементе head HTML-кода:
- <head>
- <meta name="description" content="…"/>
- </head>
При создании description Яндекс рекомендует учитывать следующее:
- Текст должен быть уникальным как для сайта, так и для всего интернета.
- Необходимо избегать шаблонных и однотипных фраз, которые поисковик может игнорировать из-за их низкой информативности.
- Текст должен быть полностью релевантным содержимому страницы и не содержать чрезмерного количества ключевых слов.
- Описание должно быть полезным для пользователя и включать такие данные, как название товара, цена, характеристики и город доставки.
Важно, чтобы в описании не дублировалась информация из title и h1.
Для написания мета-описаний с целью улучшения поисковой видимости сайта можно использовать функционал CMS. Например, при продвижении интернет-магазина создание мета-описаний вручную может быть долго и неэффективно. В таком случае проще заполнять стандартные поля базы данных товара: вес, размер, наличие и прочее.
9 ключевых рекомендаций для создания успешного мета-описания
Чтобы ваше мета-описание выполняло свою роль эффективно, обратите внимание на следующие аспекты:
Изучение целевой аудитории. Перед тем как приступить к написанию мета-описания, необходимо провести анализ аудитории. Узнайте, кто ваши пользователи, какие у них интересы и какие проблемы они стремятся решить. Это поможет создать более привлекательное описание.
Использование релевантных ключевых слов. Подбирайте фразы, соответствующие тематике вашего сайта. Хотя Google не учитывает ключевые слова при ранжировании, он выделяет их жирным шрифтом, что привлекает внимание пользователей и способствует увеличению CTR, что положительно влияет на SEO.
Краткость и точность. Оптимальная длина мета-описания зависит от устройства: для ПК это около 920 пикселей (180–190 символов), а для мобильных устройств — 680 пикселей (120 символов). Основной задачей является составление 1–2 информативных и лаконичных предложений.
Уникальность. Ваше мета-описание должно быть оригинальным и неповторимым. Это помогает улучшить позиции страницы и сайта в целом в результатах поиска.
Ответ на запрос пользователя. Мета-описание должно включать информацию, которую ищет пользователь. Например, для рецепта блюда стоит не только указать его название, но и кратко описать рецепт; для услуг — чётко объяснить, что именно предлагает компания, избегая лишней рекламы.
Призыв к действию. Глаголы, мотивирующие к действиям, привлекают внимание и побуждают пользователей к посещению сайта, например: «Скачайте бесплатно…», «Узнайте больше…», «Зарегистрируйтесь для…».
Грамотность и правильность. Описание без ошибок и опечаток воспринимается легче и вызывает больше доверия как у пользователей, так и у поисковых систем. Всегда проверяйте текст перед публикацией.
Анализ конкурентов. Изучите мета-описания ваших конкурентов. Это позволит понять, как можете выделиться и привлечь внимание пользователей. Используйте их успешные стратегии, улучшая и адаптируя их под свои нужды.
Актуальность и обновление. Регулярно обновляйте мета-описания, особенно при изменениях контента на сайте. Это важный аспект успешного продвижения.
Правильно составленное мета-описание делает страницу более привлекательной для пользователей. Следуя этим рекомендациям, вы сможете значительно улучшить показатели вашего сайта.
