В современном мире, когда пользователи социальных сетей ежедневно просматривают свыше миллиарда часов видео, создание рекламных видеоматериалов стало ключевым элементом успешного маркетинга. Видео — это мощный инструмент для увеличения продаж и укрепления преданности клиентов. Если ваш бизнес еще не задействовал рекламу в виде видео, значит, он упускает крупные возможности.
Рекламные видеоролики приобрели статус важного компонента в маркетинговых стратегиях и вышли за рамки временного тренда. Исследования показывают, что 84% потребителей приняли решение о покупке после просмотра видеорекламы. В этой статье мы детально разберем процесс создания рекламного видео — от начальной идеи до окончательной версии, которая может обеспечить успех.
Шаг 1: Брифинг — фундамент успешного рекламного видео
Старт любого удачного рекламного ролика заключается в ясном определении целей и задач. На этом этапе составляется бриф, в котором вы уточняете свои ожидания и намерения, помогая нам создать видео, гармонирующее с вашими бизнес-целями.
Необходимо указать, на каких ресурсах вы планируете продвигать видео: социальные сети, телевидение, YouTube или Яндекс.Директ. Например, требования к телевизионным роликам отличаются от требований к видео в соцсетях. Точное определение целей с самого начала гарантирует успешный результат.
Шаг 2: Анализ и создание сценария — ядро эффективного рекламного видео
Опираясь на бриф, сценарист исследует вашу целевую аудиторию и конкурентов, создавая сценарий, который не только передает ключевые сообщения, но и формирует эмоциональную связь с клиентом. Грамотно продуманная концепция — это основа эффективного видеоролика.
Создание рекламного видео предполагает адаптацию его для различных платформ. Мы предлагаем 30-секундную версию для основного ролика и 15-секундный вариант для сокращенных форматов, что позволяет эффективно применять видео в разных маркетинговых кампаниях.
Шаг 3: Сториборд — визуальная интерпретация идеи рекламного ролика
После утверждения сценария разрабатывается сториборд — визуальный проект, который показывает, как будут выглядеть ключевые сцены будущего видео. Он демонстрирует цветовую палитру, стиль анимации и движение персонажей.
На этом этапе важно детализировать идею, обеспечивая возможность внесения изменений до начала окончательной анимации. Ролики с продуманной визуальной концепцией запоминаются на 85% лучше, чем обычные рекламные сообщения.
Шаг 4: Отрисовка и анимация — воплощение концепции
После одобрения сториборда начинается этап полной отрисовки и анимации. Каждый элемент, от персонажей до фона, тщательно прорабатывается, что позволяет создать динамичный и увлекательный ролик. Ваше видео должно захватывать внимание с первых секунд.
Эмоции играют решающую роль в принятии решений о покупках, поэтому качественное видео может заметно повысить конверсию.
Шаг 5: Озвучка и звуковое оформление — усиление воздействия
Звук — ключевой элемент рекламного ролика. Правильно выбранный диктор и музыкальное сопровождение усиливают эмоциональное воздействие на аудиторию. Мы подбираем голос, который отражает характер вашего бренда и задает нужный тон.
Музыка и звуковые эффекты делают видео более запоминающимся. Идеально подобранный саундтрек может увеличить узнаваемость бренда на 46%.
Шаг 6: Финальное утверждение — от черновика к готовому видео
После завершения всех этапов предоставляется черновая версия ролика для финального утверждения. На этом шаге вносятся последние поправки, чтобы видео полностью соответствовало вашим ожиданиям.
Где могут быть размещены рекламные видеоролики?
Создание рекламного видео предоставляет универсальное средство для продвижения. Рассмотрим несколько площадок, где они могут эффективно работать:
• Социальные сети: краткие видеообъявления идеально подходят для размещения на платформах социальных медиа.
• Таргетированная видеореклама: такие платформы, как Яндекс Директ, VK ADS, Кинопоиск.
• Видеохостинги: более продолжительные версии рекламных видеороликов отлично размещаются на площадках вроде Яндекс Дзен, Rutube, VK видео и онлайн-кинотеатров.
• Телевидение: телевизионная реклама всё ещё эффективно привлекает широкую аудиторию, особенно если ваш бренд рассчитан на массового потребителя.
• Мероприятия и выставки: показы видеороликов на выставочных стендах привлекают внимание и помогают создать положительный образ вашего бренда.
