В марте 2024 года Google представил обновление основного алгоритма поиска - core update, а также изменил стратегию борьбы со спамом, внедрив spam update. Разберёмся, как теперь поисковая система будет устранять низкокачественный контент и избегать санкций.
Если взглянуть на прошлые годы, можно заметить, что случаи взлома алгоритмов SEO-специалистами и ответные действия Google происходили часто. Например, автоматическое создание ссылок через специализированные биржи. В таких случаях поисковик вводил обновления, чтобы снизить затраты и улучшить качество поиска для пользователей.
Суть обновлений
Сейчас Google внедрил два обновления одновременно; это второй раз в истории компании, когда они публикуют объяснительный документ. Один из пунктов документа касается борьбы с доменными дропами (PBN). Примерно семь лет назад Google уже уменьшал их влияние до нуля. Нынешние изменения включают:
- Изменения в системах ранжирования с новым подходом к оценке полезности ресурсов;
- Дополнение спам-политики тремя новыми правилами: запрет на использование доменов после их истечения, предотвращение злоупотреблений репутацией и контентом;
- Борьбу с использованием неоригинального и низкокачественного контента для повышения позиций в поиске;
- Злоупотребление репутацией, включающее неконтролируемое размещение страниц для манипуляции рангами.
Основное внимание сосредоточено на устранении спама и совершенствовании подхода к оценке полезности контента для пользователей.
Зачем Google выпускает обновления алгоритмов?
Компания Google производит обновления своих алгоритмов для повышения качества поисковых результатов. Эти обновления направлены на предоставление пользователям максимально полезной информации и исключение сайтов низкого качества. Конкретно, обновления преследуют следующие цели:
• Исключение из поисковой выдачи неоригинального и малополезного контента. Задача состоит в том, чтобы удалить страницы, созданные исключительно для манипулирования поисковыми результатами, которые не приносят реальной пользы. Такие ресурсы часто полностью совпадают с поисковыми запросами, и планируется, что это приведет к сокращению некачественного контента на 40%;
• Борьба с искусственно сгенерированным контентом. В последнее время активно используются ИИ или гибридные формы контента с помощью копирайтинга. Google указывает на примеры страниц, которые формально соответствуют запросам, но не дают реальной пользы;
• Прекращение злоупотребления репутацией. Сюда входит публикация бессмысленного контента на авторитетных сайтах для улучшения ранжирования. С мая 2024 года Google рассматривает такие действия как спам, включая использование устаревших доменов для размещения низкого качества контента.
Какие меры ожидают сайты за низкокачественный контент?
Наиболее строгая мера — деиндексация. Поисковая система удаляет страницы сайта из своей базы данных, что приводит к их исчезновению из результатов поиска. Несмотря на предыдущие обновления по борьбе со спамом, некоторые сайты, использующие контент, сгенерированный ИИ, все еще могут занимать высокие позиции. Обычно санкции касаются ресурсов с контентом, созданным ИИ.
Более мягкая мера — снижение позиций в поисковой выдаче, или пессимизация. В результате сайт теряет свои позиции, что снижает конверсии, количество посетителей, доходы от рекламы и другие показатели.
Методы предотвращения спама в Google
Google применяет автоматизированные алгоритмы и иногда ручные проверки, чтобы находить нарушения на веб-ресурсах. Найдя такие нарушения, Google может понизить сайт в результатах поиска или вовсе удалить его из индекса.
Наказания накладываются на сайты, которые используют следующие методы:
• Клоакинг (маскировка). Разные версии контента показываются пользователям и поисковым системам. Например, в поиске отображаются страницы о моде, а фактически пользователи видят товары для похудения.
• Дорвей-страницы. Это страницы, оптимизированные для похожих запросов, которые потом перенаправляют пользователей на сайты с минимальной пользой. Например, несколько сайтов с немного изменёнными URL или домены для разных городов, ведущие на одну и ту же страницу.
• Использование "просроченных" доменов. Когда срок регистрации домена истёк, его нельзя применять для изменения тематики сайта и манипуляции позицией в поисковой выдаче. Например, размещение партнёрского материала на бывшем сайте госорганизации или продажа лекарств на сайте бывшего благотворительного фонда.
• Взломанный контент. Это бесполезные или вредоносные материалы, добавленные злоумышленниками. Хакеры могут вставлять спам-страницы, внедрять вредоносный код или делать перенаправление на опасные страницы.
• Скрытые ссылки и текст. Их размещают таким образом, чтобы пользователи их не видели, но они были бы видимы для поисковиков. Например, белый текст на белом фоне, текст за изображением или очень маленький шрифт.
• Перенасыщение ключевыми словами. Заполнение страницы повторяющимися словами или цифрами, не связанными с тематикой. Например, блок со списком городов или чрезмерное повторение одинаковых слов.
• Ссылочный спам. Google глубоко анализирует ссылки при оценке релевантности. К спаму относятся покупные ссылки, взаимные ссылки, автоматически созданные ссылки и тому подобное.
• Скопированный контент. Это нарушение авторских прав и может привести к массовым требованиям об удалении. Например, публикация материала без изменений и без указания источников.
• Пользовательский спам. Владельцы сайтов могут не знать о спаме на своих ресурсах, особенно если позволяют оставлять комментарии, участвовать в форумах или загружать файлы.
Детальную информацию можно найти в разделе "Правила в отношении спама для веб-поиска Google" на официальном сайте поисковой системы.
Какие результаты принесли начальные изменения в алгоритмах?
Площадки, обладающие многомиллионной аудиторией и использующие искусственный интеллект, начали утрачивать свои ведущие позиции. В текущий момент санкции применяются вручную.
Следует упомянуть, что Google предоставил владельцам сайтов два месяца для адаптации их ресурсов в соответствии с антиспам-политикой, после чего возможны существенные ограничения трафика.
На предварительных стадиях уже исключили из выдачи 2% сайтов, а исключение ещё 38% сайтов планируется. В одном из обзоров говорилось, что деиндексация и ручные меры затронули 1400 ресурсов из около 79 тысяч проанализированных сайтов. Начальные исследования показали, что совокупная потеря трафика после изменений превысила 20 миллионов посещений в месяц. Полностью деиндексированы были три сайта, каждый из которых имел органический трафик свыше миллиона посещений в месяц.
Большая часть санкций повлияла на ресурсы, контент которых был создан с помощью искусственного интеллекта.
Как избежать негативных последствий от изменений алгоритмов?
В завершение, предлагаем несколько рекомендаций по адаптации к обновлениям Google:
- Избегайте покупки доменов с истекшим сроком действия и размещения на них ненадёжного контента с целью повышения позиций в поисковой выдаче;
- Не размещайте нерелевантный или низкокачественный контент;
- Не злоупотребляйте использованием нейронных сетей для генерации текстов, так как поисковая система это обнаружит.
В SEO-продвижении важна долгосрочная стратегия. Попытки быстрого достижения верхних позиций через спам, не учитывая интересы пользователей и требования поисковых систем, приводят к негативным последствиям.
Также, обновления поисковых алгоритмов влияют на результаты поиска и поведение пользователей. Эти изменения могут улучшить качество поисковых результатов, делая их более точными и релевантными запросам. Важно учитывать такие обновления, чтобы адаптировать свои SEO-стратегии и сохранять конкурентоспособность в онлайн-поиске.