Скрытый маркетинг — это метод продвижения, при котором реклама маскируется под обычное поведение или контент.
Примером может служить история предпринимателя Шустова из Петербурга XIX века. Он нанял студентов, которые устраивали дебоши в барах, требуя новую марку коньяка. Эти инциденты попали в газеты, что повысило популярность продукта.
Зачем нужен скрытый маркетинг
- Для запуска нового продукта.
- Для увеличения узнаваемости бренда.
- Для привлечения.
- Для повышения лояльности.
Виды скрытого маркетинга:
- Сарафанное радио: Поощряйте клиентов рассказывать о вашем продукте
- Отзыв от потребителя: Создайте условия, при которых клиенты охотно оставляют положительные отзывы. Можно предложить бонус за отзыв или сделать что-то экстраординарное.
- Случайное упоминание: Заплатите известной личности за упоминание вашего продукта. Лучше, если это будет скромная личность, мнению которой доверяют.
- Провокационный контент: Создайте контент, который вызывает дискуссии. Включите упоминание вашего продукта и разместите на популярных площадках.
Слухи:
Запустите слух, который повысит интерес к вашему продукту. Например, слух о повышении цен или исчезновении товара с полок.
Основное
- Скрытый маркетинг — это метод, при котором реклама маскируется под обычное поведение или контент.
Цели:
- Запуск нового продукта;
- Увеличение узнаваемости бренда;
- Привлечение внимания;
- Повышение лояльности.
Виды:
- Сарафанное радио;
- Отзыв от потребителя;
- Случайное упоминание;
- Провокационный контент;
- Слухи.
Выводы
Скрытый маркетинг — это мощный инструмент, но он требует креативности и умения адаптироваться к текущим событиям. Эффективное использование скрытого маркетинга в сочетании с ситуативным маркетингом может значительно повысить узнаваемость бренда и лояльность клиентов, а также сэкономить на рекламных расходах.
