Гиперссылка, или просто ссылка, служит инструментом для соединения разных документов или их частей. Ссылки могут быть внешними, ведущими на другие сайты, либо внутренними, связывающими разделы или страницы в рамках одного домена.
В контексте SEO важность ссылок трудно переоценить: внутренние ссылки помогают правильно распределить вес между страницами сайта, что способствует их повышению в результатах поисковой выдачи. Вес ссылки — это условная величина, оцениваемая специальными алгоритмами поисковых систем. Внешние ссылки, идущие с других ресурсов на вашу страницу, также существенно влияют на её позиционирование в поисковых системах.
Ссылки делятся на анкорные и безанкорные.
Анкорные ссылки
Анкорные ссылки — это гиперссылки, где в тексте включены ключевые слова. Они являются одним из основных средств SEO-оптимизатора, поскольку напрямую влияют на позиции страницы, на которую ведут. Это связано с передачей определённого веса, зависящего от соответствия текста в анкоре (текстовая составляющая ссылки) и тематики продвигаемой страницы. Чем точнее текст ссылки соответствует ключевому запросу, тем выше её вес.
Безанкорные ссылки
Безанкорные ссылки — это гиперссылки, не содержащие ключевых фраз в тексте. Они могут быть представлены URL-адресами страниц или общими фразами типа «здесь», «тут», «на сайте» и т.п.
Эффективное создание профиля ссылок предполагает использование как анкорных, так и безанкорных ссылок, а также избегание излишнего насыщения ключевыми словами. Это необходимо для предотвращения санкций со стороны поисковых систем.
Сайты, на которые направлены внешние ссылки, называются акцепторами, а ресурсы, с которых исходят ссылки, именуются донорами.
Ссылки в ранних версиях поисковых систем
В первых релизах поисковых систем, таких как «Яндекс» и Google, важность ссылок играла ключевую роль в определении и ранжировании веб-страниц в результатах поиска. Для этого поисковые системы внедрили индекс цитирования (ИЦ).
Индекс цитирования был показателем, оценивающим значимость страниц на основе количества ссылок, указывающих на них. При этом не учитывалось качество этих ссылок; критичным было лишь их количество. Вследствие этого страницы, имеющие ссылки от сайтов с разной степенью важности, получали одинаковое значение индекса цитирования.
Отличия между натуральными и платными ссылками
В веб-пространстве ссылки делятся на натуральные и платные, и поисковые системы рассматривают их по-разному. Эти различия объясняются следующими факторами:
- Натуральные ссылки создаются для удобства пользователей сети. Чтобы их получить, особенно новым сайтам, необходимо завоевать авторитет, что делает такие ссылки особенно ценными для поисковых систем.
- Платные ссылки служат важным инструментом продвижения сайтов. Сегодня основные поисковые сервисы негативно относятся к ним, активно противодействуют и достигают значительных успехов в этом направлении.
Тем не менее, даже сайты с большим количеством платных ссылок продолжают занимать высокие позиции в результатах поиска. В этой ситуации ключевую роль играет качество ссылок. Хорошие ссылки значительно отличаются от спамных по нескольким критериям:
- уровень доверия поисковых систем к источникам ссылок (чем выше траст, тем лучше оцениваются ссылки);
- правильный баланс ссылочного профиля, включающий разнообразные виды ссылок;
- размещение ссылки в заметных для пользователей местах на исходном сайте (чем заметнее ссылка, тем лучше её оценка поисковыми системами);
- активное поведение пользователей, взаимодействующих с ссылкой и страницей, где она размещена (число кликов по ссылке).
Линковый спам
Представляет собой систематическое размещение большого количества ссылок, часто платных, на различных внешних ресурсах с целью увеличения ссылочного веса и роста показателей, а также для повышения позиций продвигаемого сайта в результатах поиска.
Ранее этот метод был довольно простым и результативным способом продвижения сайтов. Однако с развитием алгоритмов и улучшением мер поисковых систем против недобросовестных специалистов по продвижению, использование такого подхода стало крайне рискованным. В русскоязычном сегменте интернета одним из самых строгих фильтров против обильного использования ссылок является фильтр «Минусинск» от «Яндекса».
Этот фильтр обнаруживает сайты, использующие SEO-ссылки для продвижения, и снижает их позиции в поисковых результатах. В результате происходит значительное падение в ранжировании сайта и уменьшение органического трафика.
Значение и влияние ссылок
На сегодняшний день ссылки сохраняют своё значение, особенно для алгоритмов Google. Однако методы традиционного линкбилдинга потеряли свою действенность, и создание качественного ссылочного профиля теперь требует больше усилий и ресурсов, не обеспечивая гарантированного результата.
В современных условиях всё чаще применяются разнообразные подходы для получения органических ссылок, среди которых:
Контент-маркетинг:
- разработка и публикация ценных материалов на собственных блогах;
- гостевые посты, обмен ссылками, а также аутрич-кампании (прямое взаимодействие с владельцами сайтов, минуя использование бирж ссылок).
Крауд-маркетинг:
- размещение ссылок на форумах;
- ссылки в комментариях;
- ссылки на платформах вопросов и ответов.
Ссылки из социальных сетей.
Тематические каталоги и справочники.
Платформы с полезным контентом, такие как архивы инфографики и фотоматериалов.